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貴州彩霸王平特集團
品牌戰略

貴州彩霸王平特酒廠(集團)習酒有限責任公司

發布時間:2015-12-26 17:48:16        
公司基本情況:

(一)企業簡介

  貴州彩霸王平特酒廠(集團)習酒有限責任公司(以下簡稱"習酒公司"),始建於1952年。1998年並入彩霸王平特集團,屬彩霸王平特集團全資子公司,國家大二型企業。

  習酒公司是中國名優白酒企業,位於習水縣習酒鎮境內,地處黔北高原赤水河中遊、紅軍長征"四渡赤水"的二郎灘渡口,距彩霸王平特酒廠50公裏。擁有員工近4000人,企業總資產21.96億元,占地麵積3000畝,建築麵積57萬平方米,具有年產醬香型、濃香型兩種優質白酒20000噸以上的生產能力。習酒公司廠區依山傍水,綿延十裏,故稱"十裏酒城"。

  習酒公司主導品牌"習酒"曾先後被評為省優、部優、國優稱號。1988年榮獲"中國優質名酒"稱號、2007年榮獲"中國馳名商標"稱號、2011年榮獲"貴州十大名酒"之首稱號等。以"五要素"即"人才、質量、資源、環境、創新"構成企業核心競爭力,成就習酒卓越的品質。2010年以來,公司優化產品結構,重點實施以習酒窖藏1988為主導的醬香高端品牌推廣,堅持打造金質係列全國知名、區域強勢的中檔醬香品牌戰略,習酒品牌正由區域強勢品牌向全國知名品牌邁進。

  習酒公司始終秉承中國傳統白酒的技藝精華,實施技術、質量領先戰略,堅守純糧固態發酵工藝,恪守"貯足老酒,不賣新酒"的質量鐵律,堅持在繼承中創新、在創新中發展、在發展中提升,是國內最早能同時生產醬香、濃香兩種白酒香型的企業,是全國同行業首家同步中國方圓標誌認證和法國BVQI認證的企業。現擁有各級各類專業技術人員759人(其中國家級評酒委員、省級評酒委員、高級品酒師35人),同時購置國內外先進的儀器設備,進行習酒風味特征、釀造生態環境等基礎和應用課題的研究、攻關,持續推進技術改造,不斷擴大生產規模,實現"增產提質"目標。公司認真執行彩霸王平特集團"產量服從質量、成本服從質量、速度服從質量、效益服從質量"的"四服從"質量觀,加之企業所處不可複製的環境、氣候、土壤、水質等資源條件,使得習酒的釀造技術和產品質量達到行業的領先水平。

  近年來,在貴州省委、省政府振興白酒產業發展戰略指引下,在彩霸王平特集團"快速做大習酒"的戰略安排下,習酒公司圍繞"塑習酒品牌,建和諧酒城,為國酒增光,擔社會責任"的企業使命,踐行"崇道、務本、敬商、愛人"的核心價值觀,打造"君品"文化體係,外抓市場、內抓管理,產品銷售、稅金、利潤等指標保持60%以上的增長,企業發展的總量和質量、速度與效益同步提高,駛入良性發展的快車道。

  2012年,習酒公司時隔近20年再次榮獲"全國五一勞動獎狀"稱號。同年9月26日,"習酒"品牌榮膺中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院授予的"2012年度華樽杯全國十大最具投資價值白酒品牌"、"2012年度華樽杯白酒品牌全國二十強"、"2012年華樽杯中國酒類十大慈善愛心品牌","2012年度華樽杯中國酒類十大最具全球競爭力品牌"等多項重量級榮譽。此外,經"華樽杯"第四屆中國酒類品牌價值評議組委會評測,習酒2012年度的品牌價值為67.56億元,同比去年增長64.94%,位於全國白酒行業第十八位,貴州省白酒品牌價值第二名。



(二)釀酒曆史

  彩霸王平特與習酒一衣帶水,相距不到50公裏。據有關文獻資料記載,自秦漢以來,在這一帶,赤水河沿岸,就有民間釀酒曆史,當地的漢、彝、苗等民族嗜酒成風,盛行家釀壇壇酒、呷酒、醪糟酒之俗。凡有婚喪嫁娶、打獵紮山、歲令節慶等活動都離不開酒。據司馬遷《史記》載:西漢武帝建元六年(前135年)唐蒙出使南越,經過該地區而見"枸醬",將其獻武帝,獲得武帝"甘美之"的讚歎。詩人陳熙晉曾有"尤物移人付酒杯,荔枝灘上瘴煙開。漢家枸醬知何物,賺得唐蒙習部來"的詩句,就是對彩霸王平特、習酒釀酒曆史的佐證。

  據《貴州古代史》載,隋唐五代時期,貴州糧食產量有所增加,當地居民除日常食用外,還有少量餘糧用以釀酒。《舊唐書·南蠻西南蠻傳》載:"東謝蠻婚姻之禮,以牛、酒為聘……宴聚則擊銅鼓。"宋代張能臣所撰的《名酒記》中亦有"風曲法酒"的記載。這些史料表明,古代貴州釀酒之風盛行。

  1915年,彩霸王平特酒在美國舊金山巴拿馬萬國博覽會上獲得金牌獎後,對貴州、四川一帶,尤其是仁懷、習水兩縣的釀酒業影響很大,釀酒業得到進一步發展。

  1952年,習酒的先輩們在黃金坪建國營郎廟酒廠,生產醬香型白酒。1966年,試製成功濃香型白酒。在20世紀八、九十年代,以習水大曲、習酒為主的產品暢銷大江南北,產品多次被評為行業和貴州名優白酒,成為地方納稅大戶。生產能力方麵,通過"七五"、"八五"技改,形成年產濃香型白酒8000噸,醬香型白酒5000噸的規模,並建立較為完善的配套設施。1992年,習水酒廠職工4000多人,總資產5.8億元,一躍成為國家二級企業。1998年,彩霸王平特集團兼並習酒總公司,開啟習酒新的曆史篇章。2010年以來,習酒公司銷售、稅利等指標創曆史新高,習酒品牌張力進一步釋放,企業保持快速發展的良好態勢,在貴州白酒工業企業排名第二位。

  至此,習酒公司從建廠國營至今,經曆了長達半個多世紀的創業發展曆程。

公司標徽、文化理念及釋義:

(一)企徽


  貴州彩霸王平特酒廠(集團)習酒有限責任公司啟企業標誌從習酒的地域人文曆史、工藝傳承態度、企業生態釀造環境和產地優勢出發,以一種簡約明快的方式全新表述企業君品文化。

  logo以玉為載體,結合象征赤水河生態釀造環境、習酒所在地具有深厚曆史的習水等元素構成一個圓形,直接表達了君子外圓 內方的和諧觀。玉作為習酒君品文化的載體和圖騰,象征稀有、尊貴、高雅,也是對習酒君品文化的解讀,碧透的綠色同一彎新月下蜿蜒奔流的赤水河一起表示鬱鬱蒼蒼的習水原生態釀造環境,同時寓意習酒是綠色飲品、健康飲品,象征習酒的勃勃生機與無限活力。新月和河流組成一個靜謐而詩意的"習"字,成為整個標誌的主體部分,代表了習酒所在地習水(古習國)源遠流長的曆史、傳承千年的釀酒工藝,有厚重的傳統文化和曆史文化。

  整個標誌是圓形圖案與特有的"貴州習酒文字及其拚音GUIZHOUXIJIU"組合, "貴州習酒文字及其拚音GUIZHOUXIJIU"隻能在圓形圖案的下方或右方,不能在圓形圖案的上方、左方或規定位置外的其他地方。


(二)"崇道 務本 敬商 愛人"核心價值觀解讀

  在彩霸王平特集團核心價值觀的大框架下,根據習酒幾十年的文化沉澱,習酒公司提出並倡導"崇道 務本 敬商 愛人"的企業核心價值觀。

  崇道:遵崇道義,企業遵立企之道、為商之道:誠信經營,嚴把質量關,承擔社會責任;管理團隊遵管理之道:立足當前,著眼長遠,承擔社會責任,愛護員工,尊重消費者,尊重利益相關方,以人為本,不偏不倚;習酒人遵為人之道:尊重傳統民族文明,尊重社會公德,愛崗敬業,以及用"君子"人品要求自己等。

  務本:習酒擁有一支非常樸實勤勞的員工隊伍。務本是對全體習酒人在習酒艱難時期最好的總結,習酒人傳承這一優秀傳統在市場經濟條件下,踏實做人,認真做事,聚精會神抓建設,一心一意謀發展,力爭長遠的突破。

  敬商:習酒人在企業處於低穀時,認識到市場經濟條件下,產品的經營銷售在企業中的重要位置,提出"無情不商"的經營理念,用真情感化習酒的利益相關方,謀求相互之間的共贏局麵,提出"親商、安商、扶商"等措施。今天上升到全企業人員的核心價值觀體係並提高到尊敬的層麵,尊敬市場經濟上的商業行為,尊敬市場上的銷售行為,尊敬習酒經銷商,尊敬習酒消費者,樹立上道工序為下道工序服務,最終達到以完美的"酒中君子"習酒來表達對消費者的尊敬與感恩。習酒永遠是性價比最好的產品。

  愛人:這是整個核心價值觀的核心。習酒從它誕生之日,習酒人就抱著做強做大習酒,帶給大山深處弱勢群體以福祉的愛人觀念。曆屆習酒管理團隊倡導了許多"仁者愛人"的意識,做了許多"仁者愛人"之事。從90年代資助縣內希望工程建設到動用千萬巨資資助西南地區的貧困大學生,無不體現習酒人"愛人"的價值觀。如2006年以來開展"習酒·我的大學"大型主題公益助學活動,捐資5000餘萬元(其中,2013年捐資2000萬元,雅安地震中另捐款300萬元,專項資助受災學生),資助6000餘名貧困大學生圓大學夢;從幫助周邊農村父老鄉親到國家民族災難時,企業與個人主動捐錢捐物,2008年四川"汶川大地震"捐贈112.36萬元,2010年雲南、貴州特大旱災捐款200萬元等。為有效緩解地方就業矛盾和壓力,近幾年來招錄社會青年、接收退伍軍人、安置當地征地群眾、解決職工子女近2000人。通過"愛人"核心價值觀的樹立,員工與員工,員工與管理團隊,企業與社會,以及各利益相關方能相互理解,相互關愛,相互幫助,用以博大的胸懷,實現自我的人生與社會價值,實現工作的快樂和全麵提升。

主要產品:


窖藏1988(醬香型)

  習酒·窖藏1988采用原產地最優質醬香老酒,精心勾調,使各種年份酒體和諧相融,成就"習酒·窖藏1988"獨特的味覺體驗:幽香襲人而不失雅致、口感厚重而不失細膩。飽經歲月曆練、從容淡定於世,習得大道之品行,誠然高貴神韻、稀世之品。


金質習酒(醬香型)

  老牌國優醬香,憑天然造化,承傳統精髓,以至臻至善的釀造精神,以敬畏和感恩的名義,在完美中堅持。惟有境界,能享受生活的點點滴滴,享受一支美酒給我們的至醇品質。


52°、46°十五年五星習酒(濃香型)

  在漫長的歲月中堅持金子的純淨,成就非凡氣質。曆史在瞬間將一種氣質凝固成標記。五星習酒,更醇、更厚、更完美。


方品習醬(醬香型)


紅運習水經典(濃香型)

  1952年,在整合二郎灘地區釀酒技術資源的基礎上,於1966年試製出第一款產品習水大曲,1977年10月正式命名"貴州習水酒廠"
習水大曲自此鑄就經典。紅運習水,永恒經典。


金典習酒•經典生活(醬香型)

  典範源於傳統,唯有堅持,方能成就。

公司基本信息:

公司名稱:貴州彩霸王平特酒廠(集團)習酒有限責任公司
公司地址:貴州省習水縣習酒鎮
郵  編:564622
公司網址:www.gzxijiu.cn
電商網址:www.exijiu.cn
客服電話:400-667-1988

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